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"Made in France"

法国品牌在中国消费者眼中很受欢迎

几十年来,中国已进入经济扩张阶段。以前,该国遵循了邓小平在1991年开发出的低调政策和学说 « 韬光养晦韬光养晦 »。 该政策包括所有情况下的中性和关注中国的经济发展。外交还包括促进与所有国家的友好关系。

今后,征服国际市场的新方案和政策是 « 走出去 ». 这个原则于1999年由中国共产党理论化。目标是使中国公司能够增加其在全球市场的影响力。还有,孔子学院,资助公路基础设施,铁路和在几个国家机场或投资银行(亚洲基础设施投资银行 (AIIB),进出口银行 – 中国进出口银行和中国国家开发银行)的国际化都为中国商界的这种增长做出贡献。

例如,一带一路计划 ( Belt&Road ) 就是这种政策之一。习近平主席在2013年九月奠定了一带一路的目标是从中国建立新的海上航线和铁路到欧洲或非洲。这个计划也描写了另外一个想法,就是重振古老的丝绸之路。

法国奢侈品牌代表好质量和精致

法国不但在许多地区有名,而且它的外邦人的时尚和生活艺术仍然受到中国人的欢迎。法国与技术诀窍,品质和品味的象征相关联因为豪华工匠代代相传的技能和技术是卓越的保证。许多品牌已经存在了几十年或几个世纪。 比如,Lanvin是法国历史最悠久的时装屋​​仍然在运作(1889年以来),所以消费者很放心的购买产品因为他们不会担心防止伪造的问题。它还使他们理解了法国历史表征和符号的世界,就像传统的中国文化一样。

法国的奢侈品适合中国社会阶层的标准。事实上,中国模式就是“基于权力,知识和财富”,按照法国研究公司Ipsos, 这个模式与“西方表现和资产积累的理想模式”并没有矛盾。一般来说,拥有品牌服装或奢侈品配件可以与一个人的家人保持一个人的社会地位和自信,并证明了他的财务能力。

而且在中国, 外观是必不可少的, 所以奢侈品可以让一个人与别人区分。根据中国专家皮埃尔·皮卡尔(Pierre Picquart)的说法,这接近中国人的“面子”概念,就是说一个人的外表和“一个人在社会中的感知方式”。因此,采用奢侈品牌是一种突出自己生活水平和习惯的方式。它在社交圈内给予声望和尊重。

为了寻求文艺复兴,中国买家公民投票法国品牌

尽管一些法国品牌的声名远扬,一些有在财务的困难。成立于1945年的Carven奢侈品成衣品牌就是最近的一笔交易,日期为2018年10月12日。上海之禾时尚实业(集团)有限公司是推广高端环保时尚的新主人,而表示他们想“重振法国,中国和国际市场的Carven品牌”。 2018年4月,中国集团拉夏贝尔他买了Naf Naf女装的成衣品牌,这就是他们在中国境外首次收购品牌。2018年2月,复星(Club Med的所有者)轮到收购Lanvin为了让该品牌“进入一个新的扩张阶段”。最后,2017年10月,百家乐水晶工厂落入中国投资基金Fortune Fountain Capital(沣沅弘集团)的手中。

对于中国投资者而言,这些回购是战略领域获得立足点的一个机会当中。事实上,服装,旅游和餐具市场在中国变得越来越重要。这是电子商务和社交网络发展的结果。中国投资基金旨在更新和重新部署这些品牌,更是有些人对按照最近的回购对中国的扩张持有信心,例如2025年Naf Naf在中国开设的500家销售网点的计划。其他人的目标是国际延伸甚至多样化(例如在巴卡拉特的酒吧,休息室或餐馆)。

中国政府通过其五年计划鼓励这种回购政策。他希望国内消费能够丰富国家群体。到目前为止,几乎所有奢侈品都由主要的全球集团(历峰集团等)持有,包括法国全球集团(例如LVMH或Kering)。中国团体拥有这些着名的外国品牌也是希望利用这些传奇品牌对富裕中国阶级的吸引力。

法国产品不断被受欢迎

中国集团收购法国公司的数量显示出中国投资者对“法国”品牌的兴趣日益浓厚。此外,价格实惠的奢侈品正在增长并法国品牌正在吸引越来越多的顾客。不过,超豪华放缓的迹象开始出现,这是因为儒家文化遗产和中国腐败的谴责使得外部财富迹象越来越不可接受。比如,由俄罗斯亿万富翁的孩子发起并被中国人接管的最新时尚挑战“摔倒炫富”,引起了愤怒。

一直在寻找新奇事物的中国消费者厌倦了与同胞一样的物品。通常的产品,在多个地方可用失去了独家性(奢侈品商店因此投资了中国排名较低的城市)。这个情况对于法国公司来说就是一个非抓住不可的机会。最重要的是通过社交网络,中国无可争议的信息载体来了解,接着必要与经销商合作。

在外国文化中安装品牌是一项真正的挑战。因此,充分和有针对性的沟通至关重要。例如,中国人非常关注“影响者”的工作。不过,中国消费者也更倾向于相信并受到亲人经历或他们重视的个性的影响。

如果您想在中国进行交流或者了解法国的品牌需求,请不要犹豫,联系我们为info@shuo-digital.fr。