直播的快速发展

« 直播 » 就是日常时刻的直播，所有的互联网用户可以利用这个功能。不过，在中国一般用这个功能的人大部分是关键意见领袖 (Key Opinion Leaders – KOL)。因为手机是中国人日常生活里很重要的一个工具，所以直播这个现象发展得很快。这个现象的发展也是因为 « 数字原生 » (digital native)习惯一直在线，特别是在中国。

 

时尚与奢华，直播的第一个用户。

2016年，用直播的互联网用户达到了3.25亿，就是中国互联网用户的一半。这将带来了18亿利润。

可以在许多平台用这个功能。最有名的一个当中是2015年推出的美拍 (Meipai)。这个平台被时尚和奢华牌子用得不少。这些牌子让他们的着名嘉宾在他们组织的活动幕后拍摄，例如在时装周期间。

女演员范冰冰(Fan Bingbing)或陈瑾(Chen Jin)与粉丝分享了演出的准备 (例如，给粉丝看品牌创作的服装，或化妆师的提示和技巧)。接着，她们从前排座位(front-row seat)上拍摄了游行队伍。这样，移动用户或追随者可以从明星和影响着的眼里看到他们的生活。这些粉丝反过来会推动这些品牌。

这种媒体的优点是观众的响应因为他们可以通过品牌的即时通讯随意和对方的 « 明星 »交流。从平台的即时通讯信息某个牌子可以看到追随者对这些新产品或沟通方式的反应并可以识别潜在客户。

两个直播者在 Nice 直播平台。

 

« 直播者 », 新的一种业务。

其它软件像 UpLive 让尚未流行的年经互联网用户在一个镜头对面给别人看他们的日常生活、化妆、唱歌及。他们由余追随者发的贴子可以得到工资。例如，一位在四川的农民给他的200 000追随者直播他的日常生活，让他们了解他的生命。由于这个活动与追随者送他的电子礼物和贴子，这位农民每个月可以收到1 500$ 左右的薪水。

因为直播的发展并为了赞助直播者，越来越多的机构被创建了。这些机构可以创建一个新的商业并给直播者提供一个工作环境 (像一场有投影仪和工具的场景)。其机构也可以给某个牌子推存一位可以满足他们要求的关键意见领袖 (KOL)。

 

给电子商务一个小提升

在中国，手机在个人生活的核心，因此这种和客户的接近关系可以促进电子商务。在连续性，阿里巴巴也推出了天猫(TMall)的一个直播平台，该口号是 « 现在看，立刻买 » : 一位影响者直播平台的一个物品时，追随者可以立刻购买这些产品。最火的直播者一天内可以获得1 000 销售以上。更多的是，大家可以用这种新的广告方式。例如，按照瑞士信贷银行的一个调查，50%以上的一个阿里巴巴市井 « 淘宝 »用直播方式为了推广他们卖的物品。

不过，中国的审查还在潜伏着。2017年时，中国政府审查了三个平台的直播。原因是 « 言论与内容不当 »。同样，外国人的账户也被当局审查了。想注册账户和继续直播的外国人需要先得到文化部的授权。看以上的情况时，每一个想在中国发展的公司需要注意他们的数字策略因为保护公司的声誉的确重要。为此，照顾莫公司的业务时可以做彻底的观察而最好使用了解经济与法律标准的顾问。